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怎樣寫軟文讓別人關(guān)注你，寫出爆款軟文的五個實戰(zhàn)方法
怎樣寫軟文讓別人關(guān)注你，寫出爆款軟文的五個實戰(zhàn)方法
營銷 2020-06-19 11:40:07 黃章晉 views
昨天，我在微博上忍不住說：
有讀者提出建議：
的確，如何寫爆款軟文大家才愛看，下面我分享一點(diǎn)職業(yè)心得，如果你覺得有幫助，記得文末打賞。
先說爆款吧。
關(guān)于爆款
所謂爆款，就是擊穿讀者在階級、地域、身份分層的超常傳播。
超常傳播，幾乎一定是強(qiáng)情感共鳴、情緒共振。雖然爆款有很多偶然因素，但也有規(guī)律可循，它有幾個必不可少的要件：
第一、熱點(diǎn)話題；二、主流情緒；三、大眾共鳴。我們可以這樣簡單總結(jié)：在合適的議題中捕捉到主流情緒，能最大程度調(diào)動或激發(fā)大眾的這一情緒，就容易成為爆款。
關(guān)于熱點(diǎn)
有些熱點(diǎn)，不分男女老幼貧富貴賤，都會關(guān)心。一般來說，能激發(fā)我們恐懼的信息，最具傳播能量。就像猴子或鳥兒發(fā)出老虎逼近的警報，大家會一哄而散。這其實是進(jìn)化的結(jié)果。
所以，無論是地震、火山爆發(fā)、大洪水，還是疫苗失靈、食物中毒、沉船車禍、樓房倒塌，還是反社會兇案、司法不公等讓我們喪失安全感的事件，都最容易爆款——負(fù)面新聞容易傳播，是人性。
僅次于恐懼的是憤怒。憤怒本質(zhì)上是情緒喚起后，我們做好戰(zhàn)斗和攻擊準(zhǔn)備的狀態(tài)，它會讓你迅速識別敵我。人們熱愛傳播憤怒，潛意識里也是為了識別自己是跟誰一邊。
上述歸納梳理，全世界通用。
但是，中國有一個議題比任何國家都更熱：階級。這個話題的分析，以后展開，這里只想講的是，中國事關(guān)階級的歧視鏈、階級斗爭、對立，階級的上升、下降，只要找對點(diǎn)，你總能擊穿所有人群，世界上像中國這么沒有階級安全感的，大概也只有俄羅斯了。
另外，并不需要所有人都關(guān)心才叫熱點(diǎn)。中國人口如此之巨，只要是一個群體關(guān)注，它就是熱點(diǎn)。比如幼兒園問題，未婚青年和孩子上中學(xué)的家長根本不在意，但有幾千萬個家庭會把它當(dāng)成天大的事。
而且，記住這一點(diǎn)是沒有錯的——熱點(diǎn)根本不需要有具體的新聞事件，大家整天在細(xì)細(xì)碎碎交流討論的事，就是熱點(diǎn)所在，你隨時可以設(shè)置議程。
關(guān)于情緒
一般來說，熱點(diǎn)話題的意見或情緒，其實是個連續(xù)但不均勻的光譜。判斷什么是主流情緒很簡單，在社交媒體上看哪一種聲音或情緒占多數(shù)就行了。
接下來要做的事，就是表達(dá)。熱點(diǎn)事件的爆款，最簡單的操作策略，就是聚焦引發(fā)共鳴，找到主流情緒之所在，努力聚焦并放大這種情緒，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
我們以范冰冰少繳稅2億多，加上罰款一共8億元這個新聞為例。
這件事幾乎你能想到的所有立場和聲音都有，但是，公眾情緒最熱烈的，其實就是兩樁：第一、范冰冰憑什么能拿這么多錢？第二、范冰冰憑什么偷漏稅這么嚴(yán)重卻沒判刑？
抓住其中任何一個做選題都可能爆款。下面分別舉例。
如果寫范冰冰憑什么能拿這么多錢。那么，任務(wù)就是怎樣放大這種不合理感，所以，千萬不能拿她和其他正當(dāng)紅的娛樂明星比，而是要拿和她有強(qiáng)反差的人來比，這種反差越大越好。
什么人最合適？當(dāng)然是拿科學(xué)家之類的國家功臣，中國人日常最關(guān)心的是演員，但潛意識里又覺得演員下賤，平時不愛看人民日報和新聞聯(lián)邦，但又覺得這上面表揚(yáng)過的人都特偉大。
拿來比什么？當(dāng)然是比收入，用科學(xué)家、工程師、試飛員、消防戰(zhàn)士、奧運(yùn)奪金選手的獎勵和范冰冰比。比如，1981年，雜交水稻獲國家一等獎，袁隆平分得5000元，這類案例往前追溯非常多，你只管搜集?？吹竭@個對比，大家肯定會爆炸。
如果寫范冰冰處罰憑什么這么輕。任務(wù)同樣是怎樣放大這種不合理感，所以，文章一定不能用劉曉慶和毛阿敏這種相似的例子，而是盡可能搜集與范冰冰形成強(qiáng)反差的案例。