品牌形象推廣設計方案，教你如何快速塑造個人精英形象
品牌形象推廣設計方案，教你如何快速塑造個人精英形象
優化 2020-06-20 10:03:47 公關之家 views
在企業的完整形象中，產品、品牌、高管是最重要的組成部分。而大部分企業會把品牌形象放在首位，將公司所有的推廣資源都傾斜在這一塊，但其實，企業高管形象的塑造和傳播也非常重要。
特別是當一家企業達到一定體量或者在細分領域做出成績時，那么企業的高管形象就需要好好籌劃，制定相應的策略。在龐大的商業體系下，企業高管的個人形象是無法孤立存在的，在引領企業決策的過程中就完成了深度綁定，它更多的是企業人格化符號的代表，也是品牌形象和品牌文化的有機組成部分，所以才會備受矚目。特別是在如今的企業營銷越發立體化的時代，一位有權威、有擔當、有知名度的企業高管，能為企業帶來多方面的收益。
1、代言人效應
擁有一定行業知名度的企業高管不僅是“發言人”，還身兼“代言人”身份。在不同的峰會、行業交流會上的表現，能夠有效建立權威，并傳達其行業領導地位。特別是在不熟知該企業的受眾看來，了解該企業的第一窗口就是通過高管去熟知一家企業，去形成初步印象。
企業高管所進行的對外公關活動，都是在積極的傳達企業所代表的價值觀、理念、經營觀、文化觀、社會責任感，引領行業輿論，塑造行業口碑，傳遞企業好感度，同時，企業高管也在積極“帶貨”，對品牌賣點、產品特性的對外溝通，也能積極促進企業的業務增長。
2、品牌故事效應
在企業高管中，創始人、合伙人、CEO的故事都可以延展成對應的品牌故事，講述企業如何創立、為何創立，還有創業的篳路藍縷和美好愿景，如何做大做強等都是可發揮的角度。一則符合人性、能夠引起共鳴的品牌故事，自然有著極高的傳播性和辨識度，能夠輕松打入消費者的心智，形成持久的品牌印象。
3、危機舒緩劑
一個形象良好的企業高管，能極大的籠絡消費者，獲得他們的青睞、信任和好感，能夠鞏固品牌聲譽，加固企業的護城河，在危機到來之際，能夠有效的抵抗輿論的沖擊，起到舒緩劑的作用。同時，負面危機應對之際，企業高管的發聲往往更具權威性，更具備可信任度，能夠加速危機的解決和消散。
4、提供公關溝通渠道
高管與用戶的直接對話比企業官微、官博等渠道更加人格化，企業高管的個人社交賬號、對外活動等都是開展公關溝通的良好方式，能夠觸及到企業的受眾，了解他們的反饋和需求，對他們輸出值得擁護的價值觀、理念，有效的提升用戶黏性和品牌好感度。
同時，除了溝通用戶外，企業高管往往還需要溝通媒體、政府、社會組織、機構等，通過發布會、媒體接待、領導來訪、業界交流等形式完成公關溝通，以公關發言闡述企業理念，傳遞出良好的企業形象。
5、促進企業內部優化
企業高管對外是企業代言人，對內是企業的決策者和企業理念的引領者，擁有良好形象的高管往往更受信賴、更具權威，其自上而下的決策更容易執行和貫徹，其公司氛圍、企業文化更融洽、員工更團結，向心力、向上力更易被激發，整個企業都將在高管的帶動下呈現出欣欣向榮的氣象和勢頭。
既然，塑造和提升企業高管形象裨益良多，那么如何通過公關策劃傳播企業高管形象呢？
一、調研+溝通+規劃
首先，調研的維度有以下幾個方面：高管個人履歷、過往觀點及報道、競爭對手形象、企業消費受眾等。
企業高管的教育經歷、獲獎情況、重要項目、行業觀點、重要采訪等，都是可以去發掘亮點的角度，去提煉傳播素材，總結核心信息點，還可以結合同行業競爭對手的做法作為形象制定的參考，要了解同行內其他高管的形象策略是如何的，是對那些點進行了著重包裝，是以怎樣的方式去傳播這個故事的，傳播成效如何，帶來了哪些收益，了解了這些之后，能夠得到哪些經驗或者避坑，自己高管的形象包裝能否進行相應的壓制，形成更高明的策略。
除此之外，企業的消費受眾情況也需要著重考慮。畢竟，高管的個人形象塑造等同于創造一個“人設”，如何將“人設”更好的推廣出去，就要好好考察受眾一番，受眾處于什么年齡、階層、圈層、文化程度，其接受度如何，信息渠道來自于哪些，都需要詳細了解。舉個例子，小米的粉絲大多數人為年輕人，所以雷軍經常以“自黑”的方式去融入年輕群體，但假設小米的粉絲群體為中老年人，那么雷軍的“自黑”就會給他們形成一種不穩重、滑稽的企業家形象。