網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的差異與關(guān)系，兩者有什么優(yōu)缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的差異與關(guān)系，兩者有什么優(yōu)缺點(diǎn)

建站 2020-06-24 10:45:02 雨果網(wǎng) views

什么是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)向顧客提供能滿足顧客需要的產(chǎn)品和服務(wù)，促使顧客消費(fèi)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)理念和戰(zhàn)略管理活動(dòng)。只是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)一般采用的營(yíng)銷(xiāo)策略是4P組合，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)。并且從傳統(tǒng)媒介入手去進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)滲透，讓產(chǎn)品和服務(wù)、公司品牌傳播給消費(fèi)者，常見(jiàn)的傳統(tǒng)媒介有：電視、報(bào)刊、廣播這三種傳統(tǒng)媒體。

傳統(tǒng)媒介曾經(jīng)幫助過(guò)很多企業(yè)打響過(guò)品牌，獲得不錯(cuò)的成績(jī)，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們各有劣勢(shì)。比如說(shuō)電視廣告，投入的制作成本很高，只能有短短幾秒或十幾秒的時(shí)間去展示企業(yè)產(chǎn)品，投放時(shí)也沒(méi)有針對(duì)性；報(bào)刊媒體沒(méi)有動(dòng)感缺乏吸引力，需要消費(fèi)者主動(dòng)閱讀。

信息時(shí)代，信息本就過(guò)剩，人人都想節(jié)省時(shí)間獲取最大價(jià)值的內(nèi)容，誰(shuí)能做出好的內(nèi)容，誰(shuí)能為用戶省時(shí)間省成本，誰(shuí)就能迅速占領(lǐng)一席之地。傳統(tǒng)媒體也有它的黃金時(shí)代和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也可以取得很好的成績(jī)。

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。這個(gè)定義基本跟傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)根本上沒(méi)什么區(qū)別，最大的區(qū)別就在于營(yíng)銷(xiāo)的方式、媒介以及產(chǎn)生的效果有所不同。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更快更精準(zhǔn)，而且形式可以多樣化，其普及覆蓋面廣，無(wú)論是文字，圖片、視頻、音頻，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，這些都可以成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具。多樣化的營(yíng)銷(xiāo)形式更能提高對(duì)產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知。

撒網(wǎng)式的傳遞信息，使得企業(yè)獲得的流量及轉(zhuǎn)化率大大提高。甚至有許多企業(yè)主只需通過(guò)一篇質(zhì)量高的文章或者一個(gè)有趣的短視頻就能大規(guī)模引起社會(huì)效應(yīng)，引發(fā)大眾自傳播，通過(guò)方便的網(wǎng)絡(luò)世界幾秒鐘信息即可普及十幾億人，算算成本，比過(guò)往投入傳統(tǒng)媒體的還更低。

以傳統(tǒng)媒體作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)所存在的一些弊端顯而易見(jiàn)的，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，這種更為先進(jìn)的傳媒載體避免了以上傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)所出現(xiàn)的諸多問(wèn)題，同時(shí)也使?fàn)I銷(xiāo)方式更為多樣化。

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